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炒鞋升温:个别球鞋甚至涨幅达430% 谁是推手?
2019-08-07 11:26 作者?#21644;?#20426;岭 刘子冰 来源:人民日报海外版

随着居民收入增加与消费升级,各式各样的限量款名牌球鞋受到越来越多人的喜爱和关注。长期以来,由于球鞋品牌限量发售的营销策略,部分鞋款作为闲置物品在市场流通中存在溢价空间,由此产生了“倒卖限量球鞋”的生意。今年以来,“炒鞋”在国内各地有所升温。潮流单品交易平台“毒APP”数据显示,5月,最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比,涨幅均在100%以上,个别球鞋甚至涨幅达430%。

“炒鞋”成了“大生意”

早上7点,北京某运动品牌专卖店门前,已有将近50个人在店门口有秩序地排队。为什么冒着暑热早早来排队?是因为10点将有一双限量款的鞋子在这?#19994;?#21457;售。“?#20197;?#19978;5点多就过来排着了,希望这?#25991;?#25277;到吧。”在现场排队的小刘说。到了10点,一位店员从排头开始?#26469;?#32473;每位顾?#22836;?#20102;一个抽签码。该店?#21271;?#31034;:“拿到抽签码只是第一步,不是所有拿到号码的人都能买到鞋,只有中签的人才能买到,至于能不能中签就全看运气了。”

与此同时,现场有鞋贩子在收购刚刚买到的鞋,到手后立马加价转手卖出,这双限量款球鞋的价格在短短一个小时内就涨了几百块。这些炒作?#21152;?#21160;力。例如,基于美国篮球明星迈克尔·乔丹打造的知名运动品牌“AIR JORDAN”(简称“aj”)复刻重制篮球明星乔丹在 NBA1994-1995 赛季夺冠时穿的篮球鞋“aj11红黑时刻?#20445;?#23601;吸引了一波球迷的关注,相关产品在二级市场的价格快速升高。

王冠璞是一名华南理工大学的学生,业余时间他也充当一名“鞋贩子”。对于日渐升温的“炒鞋”现象,他有着自己独到的理解。“现在‘炒鞋’一般是由鞋圈的一些‘大?#23567;?#24102;节奏。他们会建群去拉拢人,让贩子们集中时间去平台扫货,给其他人一种‘现在这双鞋要涨价了’的错觉,诱使其他人也开始跟风扫货。事实上,‘大?#23567;?#25163;里有大量现货,他们只是顺势把囤积的鞋高价卖掉而已。抢购的‘节奏’过两天就消退下去了,而跟风扫鞋的人就成了‘接盘侠’。”王冠璞说。

在王冠璞等“圈内人”看来,跟风炒鞋的风险就是,自己并不知道所谓的“炒鞋”到底是圈内大佬设计的?#21482;?#26159;在真心收购。“市场上球鞋的价格大部分还是由限量、联名、明星上脚热点?#26085;?#27491;的价值决定的。”他说。

多位业内人士指出,这些被爆炒的“限量鞋”类似于名包名表,本身既具有一定的使用价值,又因为稀缺性而被赋予“保值增值”功能。“炒鞋?#21271;局?#19978;是一种投机者通过操纵体量?#38386;?#30340;限量版鞋品市场,有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。

是“虚荣心”还是“有情结”?

据了解,目前,国内限量鞋的“市场价?#20445;?#20027;要来源于两三家大的球鞋交易平台,但这些平台只具备中介、鉴定等功能。在平台上销售的球鞋,绝大部分来自散户和鞋贩子,价格也是由这些卖家给出的。当短时间内大量?#24335;?#28044;入扫货,某款鞋很容易就出现价格快速?#20013;?#19978;涨的情况,这促成?#21496;?#26377;“稀缺概念”的鞋大幅度涨价。

在天津大学读书的杨至端是一名球鞋爱好者。在他看来,更多人愿意了解球鞋及其背后的文化是一件好?#25314;?#20294;是也有很多人只把它当做发家致富的工具。“最典型的例子就是aj1,明星上脚后价格飞升,鞋贩子囤货再赚高额暴利。我觉得现在很多球鞋在二级市场上的价格都不合理,已经脱离了球鞋本身的价值,例如明星同款、潮牌联名,只需稍微炒作一下就能卖出天价。这也让很多真正热爱球鞋文化的人无法买到自己喜欢的球鞋。”杨至端说。

由于“炒鞋”并不影响绝大多数人正常消费鞋子,民众对于“炒鞋”现象的理解也各不相同。

在54岁的翟先生看来,“炒鞋?#22791;?#20687;是孩子们的一种游戏。他表示:“可以?#23454;?#28385;足孩子需求,但也要?#23454;?#25511;制。因为孩子心态还不成熟,如果纵容,会形成孩子虚荣和?#26102;?#30340;心理。孩子有他们喜欢的东西,只要经济?#24066;懟?#24066;场规范是可以的。”

?#20197;?#27827;北的任女士平时并不太关注日常用品炒作等相关内容。她表示,对于炒鞋这种现象,自己的消费主要与收入水平相挂?#24120;?#26681;本不会参与这种“炒鞋”活动。

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